摘要:市场经济的高风险性决定了市场营销的高风险性。正确认识营销风险与有效防范营销风险，是营销人员从业与参与市场竞争、提高营销安全的基本前提保障。但是受多方面因素的影响，营销人员普遍存在营销安全意识淡薄、风险识别能力低、风险防范与风险救济途径少等突出问题。由此造成或引发的职业安全案例呈逐年上升趋势。轻则个人或企业的经济和形象遭受损失，重则致使个人面临法律追责、企业倒闭。因此注重并强化营销人员的营销安全与风险防范意识，提高风险识别与防范能力，不仅对企业与个人的市场竞争力有关，还关系到企业与营销人员的生存发展。本文以营销安全为切入点，然后重点就营销风险的特征、表现形式、存在的突出问题与原因等进行了分析，在此基础之上就如何增强营销人员的营销安全意识与风险防范能力的途径与措施进行了探讨。希望通过本文的探讨，能增强对营销人员营销安全与风险防范的重视，提高营销安全性。

关键词：营销人员 风险防范 营销安全 营销环境

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摘要

Abstract

1 营销安全与营销风险基本概述-2

1.1营销安全的基本含义、特征-2

1.2 营销风险的基本含义、特征-3

1.3 营销安全与营销风险的关系-4

1.4 研究意义-5

2 当前营销人员风险防范存在的突出问题与原因-5

2.1 营销风险存在的突出问题-5

2.2风险防范存在问题的原因-7

3 对问题原因的分析-8

3.1从宏观环境分析-8

3.2营销人员自身能力素质的问题-10

3.3企业管理存在缺陷-10

4 对提高营销安全与风险防范的几点思考与建议-11

4.1对社会监督的建议-11

4.2对企业的建议-11

4.3对营销人员的建议-12

5 结束语-13

参考文献-14