摘要:在电子商务快速发展的时代中，由于其突破地域限制性，网络营销越来越顺应时代的潮流。作为一家化妆品限时特卖网站，聚美优品自2010年成立以来发展迅速，在中国女性化妆品交易平台获得极大成功。本文通过回顾聚美优品的发展过程，运用波特五力分析模型和SWOT分析工具对其进行深入分析，并从产品定位、产品种类、价格、传播途径等角度分析聚美优品的营销策略，最后总结了其营销成功之处，希望可为国内其他相关企业借鉴，论文也为聚美优品未来的发展提出了一些建议。

    关键词: 聚美优品  团购网站  营销策略  五力分析模型

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摘要

ABSTRACT

1.聚美优品发展背景-1

1.1团购模式的兴起-1

1.2化妆品的市场需求-2

1.3化妆品的渠道变化-2

2聚美优品的概况及其竞争分析-2

2.1聚美优品的基本概况及其发展问题-2

2.2聚美优品波特五力模型分析-4

3聚美优品的发展及SWOT分析-5

3.1优势-6

3.2劣势-6

3.3机会-7

3.4威胁-7

4聚美优品的营销策略分析-7

4.1产品定位-8

4.2产品种类-8

4.3价格-9

4.4传播途径-10

5聚美优品的发展及建议-10

5.1CEO品牌营销战略-10

5.2多元化发展战略-10

5.3差异化竞争战略-11

参考文献-11