摘要：改革开放以来，我国的房地产市场由非理性消费逐渐趋向成熟，而消费者对购房的选择逐步走向理性化，这就对房子质量标准提出了新的要求，因此开放商在房地产营销方面越来越重视。本文从课题研究的相关背景入手，首先介绍了房地产营销的相关理论，然后对和昌森林湖楼盘地产项目进行了简介，最后对和昌森林湖楼盘案例从市场、项目SWOT以及营销方案策划三个方面进行了详细的研究。本文试图在房地产营销策划上进行一些有益的探讨研究，深入探讨了关于房地产营销方面的战略策略，以期总结出一系列科学可行的营销方案，对房地产的开发和销售都将会有重大的帮助，使得理论不再是纸上谈兵，与实践相呼应的营销方案才能够成功的把握市场，赢得消费者的青睐。

 [关键词]和昌森林湖楼盘；房地产；项目营销；策划

目录

摘要

Abstract

一、前言-3

二、房地产营销概述-4

（一）房地产营销的基本理论-4

（二）房地产营销策划的方法-5

三、和昌森林湖楼盘SWOT分析-5

四、和昌森林湖楼盘营销策略分析-7

五、和昌森林湖楼盘营销方案-9

六、结语-13

【参考文献】