摘要：互联网时代在上世纪90年代得到迅猛发展，至今互联网技术已是普及世界中的每一处，进入快速成长期，也越来越延伸到各个领域，其中对零售业态的影响更为明显。互联网可以说是一种网路技术工具，企业通过互联网销售自己的产品或服务，增助企业发展的有效力量，而电商就是典型的代表。各企业利用这一平台，逐渐摆脱“信息”边界，纷纷投入进互联网在线经济中，致使互联网与传统零售行业融合形成新的零售业态，再加入互联网思维、大数据诸多新技术的运营帮助下使得产业转型升级，选择从零售业态的发展现状到其主要业态营销组合方面探索和研究。本文在互联网时代碰撞下产生的新零售企业业态进行概括，通过对零售业态的相关理论理解下，分析零售业态发展的现状问题及特点，提出零售业态创新研究，然后结合互联网技术分析零售业演变的驱动力，最后提出零售业态营销组合创新点及其创新策略。

关键词：互联网 ；零售创新；营销组合 ；创新

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

（一）研究背景-3

（二）研究意义-3

（三）研究目标和研究方法-3

二、文献综述-4

（一）零售业态概念 -4

1.零售业态内涵及分类-4

2.零售业态的主要分类-4

（二）国内外学者对零售业态相关理论-5

1.轮转理论-5

2.零售业态手风琴理论-5

3.其他业态演变理论-5

(三) 互联网零售业态创新初向-6

三、我国零售业态发展现状及存在的问题分析-6

（一）我国主要零售业态发展的现状-6

1.百货店-7

2.超级市场-8

3.购物中心-8

4.便利店-8

（二）我国零售业态发展特点-9

1.多种业态并存格局-9

2.零售业态之间互不替代-9

3.各种业态的零售企业开始由城市向郊区和农村转移-9

（三）我国零售业态发展中存在的主要问题-10

1.业态结构不合理的问题-10

2.新型业态面临本土化的问题-10

四、互联网时代下零售业态创新发展的原因及趋势-11

（一）我国零售业态发展演变的原因-11

1.市场竞争的差异化-11

2.新技术水平的不断进步-11

3.消费者需求的快速变化-11

（二）我国零售业态的发展趋势-12

1.零售业态区域化集中-12

2. 零售业态向均衡化方向发展-12

五、互联网时代零售业态的选择与创新研究-13

（一）互联网时代零售企业业态的选择-13

（二）互联网时代零售业态营销组合要素的创新研究-13

1.零售业态营销组合概述-13

2.不同零售业态营销组合的创新点-14

3.零售业态营销组合要素的创新策略-14

六、总结-15

（一）本文研究的主要结论-15

（二）研究的局限性-15

参考文献-17