摘要:在现在琳琅满目的化妆品中，口红的魅力却始终无法被替代。从公元前诞生至今，几千年的发展过程中，她的定位也发生了数次有趣而复杂的变化。自从旋转口红被发明后，商家们也开始了在广告、营销方面做文章的生涯。值得一提的是，在这100多年中，她的广告也发生过革命性的变化。结合当今的几则案例进行具体分析，并提出建议和意见及对未来的看法。

[关键词] 趣味性；复杂性；营销活动

目录

摘要

Abstract

一、口红的历史发展及人们的认知变化-2

（一）以国外为例-2

（二）以国内为例-2

二、口红广告的出现、衍变、发展-2

（一）从出现、改变、发展至今-3

（二）结合个别有特殊影响的案例分析-3

三、我国现代消费市场分析-4

（一）美妆行业的现状-4

（二）消费者喜好的变化和企业做出的改变-5

（三）目前的购买趋势-6

四、现代市场中广告及营销活动所存在的问题——以雅诗兰黛、TF、YSL  为例-7

（一）分析现代市场中存在的问题-7

（二）以雅诗兰黛、TF、YSL为案例论证-8

（三）结合案例提出建议和意见-8

五、展望未来-11

【参考文献】-12