摘要:新媒体时代的到来给品牌塑造和传播带来了新的手段,随着新媒体受众数量的增加,新媒体对于品牌的宣传与建设起到的作用也越来越明显。本文通过从新媒体、品牌构建、品牌传播等概念及特性进行解析，综合经典案例分析品牌在新媒体时代下的品牌构建与传播，然后以江小白的传统企业转型及新媒体运用阐释品牌在新媒体态势下的品牌构建与传播方法，并提出企业如何在新媒体时代做好品牌的构建与传播的意见观点。

关键词： 新媒体；品牌构建；品牌传播；江小白

目录

摘要

Abstract

引言-2

一、概念界定与文献综述-2

（一）新媒体的概念及特性-2

（二）品牌、品牌构建与品牌传播-3

（三）新媒体背景下的品牌构建与传播-4

二、新媒体背景下江小白的品牌构建-5

（一）契合目标消费者的媒介选择和品牌命名-5

（二）产品和包装设计-5

（三）价格和渠道-6

三、新媒体背景下江小白的品牌传播-6

（一）走心的传播-7

（二）精准的传播-7

（三）自发的传播-7

（四）互动的传播-8

（五）多渠道传播-9

四、江小白新媒体运用的优缺点分析-10

（一） 优点-10

（二） 缺点-10

五、新媒体背景下，品牌构建与传播的建议-11

（一）精准定位-11

（二）品牌形象差异化，营销差异化-11

（三）发挥新媒体传播的优点（多形式、多互动、多自发）-11

参考文献-12