摘要:由于政策、技术、文化、媒介等大背景的转变，传统的广告形式已经不能满足广告传播的需求，而植入式广告因其灵活、隐匿、渗透等特点受到人们的广泛认可。广告植入被运用到影视作品中不仅为广告传播提供了渠道，还减少了影视作品的制作成本，降低了其投资风险。但生硬的广告植入又会对影视作品的质量以及观众的感官享受产生不利的影响。因此，对广告植入与影视作品的契合度进行研究就显得尤为重要。本文以前人的研究成果为基础，查阅、整理、分析和归纳国内外现有的相关文献和资料，立足于广告植入的发展现状，分析、比较相关的文献和案例，结合其运作模式和作用机理，归纳出当前广告植入与影视作品契合度所存在的问题，并提出个人的看法。

【关键词】植入式广告 运作模式 作用机理 契合度问题

目录

摘要

Abstract

一、绪论-5

（一）研究背景与意义-5

1.研究背景-5

2.研究意义-5

（二）国内外研究现状综述-6

1.国外研究现状-7

2.国内研究现状-7

（三）研究方法-8

1.文献研究法-8

2.比较分析法-8

3.案例分析法-8

二、植入式广告与影视作品概述-8

（一）植入式广告的内涵-8

（二）影视作品的概念-8

（三）影视作品中植入式广告的发展-9

1.在国外的发展-9

2.在国内的发展-9

三、影视作品中植入式广告的应用-10

（一）植入式广告运作模式角度-10

1.场景植入-10

2.台词植入-10

3.音效植入-10

4.形象植入-10

5.角色植入-11

6.情节植入-11

7.品牌植入-11

8.题材植入-11

（二）植入式广告作用机理角度-11

1.心理学-11

2.传播学-12

四、当前契合度存在的问题-13

（一）题材、风格不契合-13

（二）剧情不契合-13

（三）质与量不契合-13

（四）植入水准不契合-14

（五）缺乏单一性-14

五、问题解决策略-14

（一）一致性原则-14

（二）广告结合剧情发展-14

（三）质与量的二者均衡-14

（四）植入的艺术性和创新性-15

（五）规范市场，避免纠纷-15

六、结束语-15

【参考文献】-16