摘要:随着互联网行业的飞速发展以及电子商务的日益发展，网络广告从1997年进入中国市场到现在以来已经走过了十几个年头。网络广告媒体比起传统媒体的优势，使得网络广告媒体日趋旺盛，网络广告媒体的业绩增长的十分迅速。对消费者来说，网络广告媒体也促进了消费者与企业商品信息之间的交流沟通，消费者可以表达需求并且更加依赖网络广告带来的信息传播，企业也在越来越多的在广告传播中运用网络广告媒体来宣传产品，为企业赢得更好的发展空间。

【关键词】网络广告；市场需求；农夫山泉；网络媒体

目录

摘要

Abstract

一.背景研究-3

二.网络广告媒体的发展-3

（一）网络广告媒体的内涵-3

（二）网络广告媒体的优势与劣势-4

（三）网络广告媒体策略-5

1.网络广告媒体的采用策略-5

2.网络广告媒体的组合策略-6

三.网络广告媒体在国内外企业中的表现-7

（一）中国网络广告市场-7

（二）国外网络媒体广告的运用-8

（三）企业网络广告策略-9

1.-企业网络广告的目标选择-9

2.-企业网络广告的价格选择-9

3.-企业网络广告的媒体选择-10

四.农夫山泉的案例以及对企业的启示-10

1.-农夫山泉的可关闭广告出现-10

2.-农夫山泉与腾讯的合作-11

3.  企业在运用网络广告媒体时的启示-12

五.网络广告的监管启示-12

六.小结-13

[参考文献]-14