摘要:伴随着我国千禧一代具有了独立且成熟的经济能力，他们逐渐成为消费主力军，再加上科技飞速发展更新，新兴技术推动着新时代的到来和消费升级，这些都极大地改变了人们的生活方式和消费观念。这种改变更是对中国的千禧一代的消费模式产生了重要影响。促使深受千禧一代喜爱的品牌如雨后春笋般冒出，它们借助其自身的品牌文化创新以及网络传媒的营销，创造了一波又一波的消费浪潮。本文分析和研究目前我国千禧一代消费心理和行为，根据我国千禧一代的消费观念和消费模式，发现我国千禧一代的消费潜力，提出营销战略有针对性和目的性地塑造个性化品牌，以提高品牌个性，提升品牌竞争力。

[关键词]消费心理与行为；千禧一代；品牌塑造

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

二、相关概念的界定-3

（一）品牌-3

（二）品牌塑造-3

（三）消费者心理与行为-5

（四）千禧一代-6

三、我国千禧一代消费心理与行为现状-6

（一）我国千禧一代消费心理-7

（二）我国千禧一代消费行为-8

四、针对千禧一代的品牌现状、发展趋势及存在问题-11

（一）品牌现状-11

（二）品牌发展趋势-11

（三）品牌塑造出现的问题-12

五、品牌塑造的策略-13

（一）产品维度策略-13

（二）企业维度策略-13

（三）人性化维度策略-14

（四）符号维度策略-14

六、结语-15

【参考文献】-17