摘要：我国房地产业经过近40年的发展，已经进入一个市场相对稳定的阶段，但也是房地产企业竞争最为激烈的阶段。在当前这个阶段，品牌塑造与提升是我国房地产企业获得竞争优势进入行业第一梯队的重要武器,也是众多中小房地产企业谋求新的发展，寻求立足点的关键。本文以旭辉集团为例，具体分析其品牌塑造与提升的过程，从企业文化、品牌个性、品牌差异化、品牌形象四个维度探究房地产企业品牌塑造与提升的策略，为房地产企业提供参考与建议。

【关键词】房地产业 品牌塑造 旭辉集团

目录

摘要

Abstract

一、绪论-3

（一）研究背景及意义-3

（二）研究内容及方法-4

二、文献综述-4

（一）国外研究成果-5

（二）国内研究成果-5

三、我国房地产业发展概况-6

（一）我国房地产业发展历程-6

（二）我国房地产业发展现状及未来发展趋势-8

四、旭辉集团发展概况及品牌塑造分析-9

（一）旭辉集团发展历程-9

（二）旭辉集团品牌塑造分析-11

1.品牌战略-11

2.品牌谱系-12

3.品牌项目鉴赏-14

4.旭辉集团品牌塑造总结-15

五、 房地产业品牌塑造策略-16

（一）房地产业品牌内涵及其特殊性-16

（二）房地产品牌塑造的4个维度-17

1.品牌塑造的基础：企业文化塑造-17

2.品牌个性的塑造-18

3.品牌差异化塑造-19

4.品牌形象塑造-20

（三）企业品牌维护注意点-21

六、总结-22

[参考文献]-23