摘要：近年来中国网络购物的平台市场范围不断扩大，大学生作为一大新兴的网购群体，对于电商平台的发展非同小可，但其在网购行为方面性别差异十分明显。论文通过对191份大学生网购行为调查问卷的分析发现，男女大学生都是非常活跃的网购消费者，在网购频率时长、网购产品种类、消费支出、网购关注因素、购买习惯等方面具有一些相似性，但更多体现的是差异性。研究调查结果后本文提出了几个以性别差异为基础的网购平台营销策略。

关键词：大学生网购行为、性别、营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、数据来源-5

三、研究结果-5

（一）网购结构的性别差异-5

（二）网购习惯的性别差异-8

（三）网购过程的性别差异-10

（四）其他影响大学生网购行为的因素-13

四、营销策略-15

（一）产品策略-15

（二）价格策略-15

（三）分销策略-16

（四）促销策略-16

【参考文献】-18