摘要：满大街的高利率、高收益等喊口号式的银行广告，单调刻板，自说自话。如同一直被吐槽的地产文案一样，传统银行广告也一直没能被社会认可。但随着互联网时代的全面到来，消费者越来越重视情感关联和自身体验，对银行广告也提出了更高的创新创意需求。本文通过以一直坚持创新，坚持以客户为中心，颠覆了传统金融营销理念的招商银行为例，总结分析了在互联网时代下银行广告出现的新发展、新变化。

在研究方法上，本文主要运用了案例研究法。在研究内容上，本文选取了招行的信用卡和借记卡业务进行重点研究，最后总结出招行在互联网背景下的营销策略，对其他银行在互联网时代营销转型起到了重要的借鉴意义。

[关键词]：银行广告；互联网；招商银行；营销策略

目录

摘要

Abstract

【引 言】-2

一、 银行广告文献综述-3

（一）广告-3

（二）金融广告-3

（三 ）银行广告-3

二、 银行广告发展现状-4

（一）银行广告历史发展-4

（二）银行广告现状研究-4

（三） 建设突出的银行企业-5

三、 招商银行及其广告研究-5

（一）招商银行基本概况-5

（二）招商银行广告发展现状-6

（三）招商银行特色产品及其广告服务-8

四、 招商银行重点业务营销案例研究-9

（一）信用卡营销案例-9

(二)愤怒的小鸟联名亲子借记卡案例研究-11

五、 银行广告在互联网时代的发展趋势-13

【参考文献】-15