摘要：近年来，由于个性化的强化，人们对于服装地需求越来越大，衣物更新频率也逐渐加快，由此产生出了快时尚品牌。但是在服装业的生产销售过程中，由于需求的变易放大，牛鞭效应经常出现在服装业中，如何将牛鞭效应恶劣影响降低至最小成了许多企业的头疼的问题。本文将分析Zara公司成功的经验，来研究有效降低牛鞭效应的方法。

关键词：物流；供应链；牛鞭效应；ZARA

目录

摘要

Abstract

一、国内外牛鞭效应研究回顾-3

  （一）国外牛鞭效应研究-3

  （二）国内牛鞭效应研究-4

二、牛鞭效应概述-5

（一）牛鞭效应概念-5

（二）牛鞭效应产生原因-5

（三）牛鞭效应应对方式-6

三、关于牛鞭效应的服装业物流供应链分析-7

  （一）服装业运营特点-7

  （二）服装业供应链模式及趋向-8

  （三）服装业物流特点-9

（四）牛鞭效应在服装业物流的产生原因-10

  （五）牛鞭效应对于服装业物流的影响-11

  （六）服装业减弱牛鞭效应的相应对策-11

四、案例研究：以Zara为例-11

  （一）ZARA简介-11

  （二）ZARA成功因素-12

（三）潜在问题以及解决方案-17

五、结束语-18

参考文献-19