摘要：随着信息技术和互联网的发展，微博逐渐走进人们的生活。以Twitter和新浪微博为代表的微博网站受到众多商家的青睐，成为互联网时代不可忽视的营销工具。受众广、传播速度快、成本较低等特点使微博具备了商家进行营销的条件和可能性。微博营销的主体是拥有一定粉丝数的个人或者企业账号。大学生是当今社会的活跃群体，也是微博的主要受众人群。本文以杭州下沙地区的大学生为研究对象，研究大学生群体对微博大V营销的认可度。研究采用的是实证方法，利用SPSS软件统计分析通过调查问卷获得的数据，得出研究结论。

关键词：微博营销；大V；认可度

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1研究背景及意义-1

1.2文献综述-2

1.2.1微博营销的文献研究-2

1.2.2认可度的文献研究-2

1.3主要内容及思路-3

2  理论基础-3

2.1微博大V现象概述-3

2.2 网红经济-4

2.3粉丝经济-5

3  微博大V营销的公众认可度模型构建-6

3.1模型建立-6

3.1.1大V因素-8

3.1.2营销策略-8

3.1.3商品-9

3.1.4网站-10

3.2问卷设计-10

3.2.1结构设计-10

3.2.2数据收集与整理-10

4  微博大V营销的公众认可度实证分析-11

4.1样本基本特征-11

4.1.1调查对象基本情况-11

4.1.2微博使用情况分析-11

4.1.3微博主要用途及关注人特征-13

4.2方差分析-13

4.3相关性分析-14

4.4回归分析-15

4.4.1认知回归分析-15

4.4.2购买行为回归分析-16

5 结论-17

5.1 研究结论-17

5.2微博大V营销的建议-18

5.3研究不足之处-19

参考文献-20