摘要：随着电子商务的迅速发展，大多数服装企业都进入电子商务领域以谋求发展，而企业对于是否进入电子商务领域的选择通常会受到很多因素的影响。本文以爱尔兰服装公司PRIMARK为例，结合市场营销理论，运用层次分析模型，研究企业是否进入电子商务领域的影响因素，并且提出相关看法与建议，旨在对企业电商可行性做出更详细的分析、归纳与总结，帮助各企业更好地了解电子商务，根据研究结果发展、完善自己，提高效率。 

关键词：企业电商可行性；层次分析法；市场营销理论

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 电子商务概述-1

1.2快消服装行业电商形势概述-1

1.3 研究意义-3

2 研究状况与思路方法-4

2.1 研究现状与创新点-4

2.2 研究思路与方法-4

2.3 研究对象简介-4

2.4 研究的理论基础-5

2.4.1 PESTLE分析模型-5

2.4.2 波特五力模型-6

2.4.3 安索夫矩阵-7

2.4.4 层次分析法-8

3 公司环境分析-9

3.1 宏观环境分析-9

3.2 微观环境分析-10

3.3 SWOT-11

3.4 安索夫矩阵-12

4 数据模型计算-14

4.1 模型构建-14

4.2 数据分析与计算-15

4.3 数据总结-18

5 建议与看法-20

5.1 同类研究反驳-20

5.1.1 产品价格太低-20

5.1.2 快速时尚产品退货难-20

5.1.3 商店效应-21

5.2 个人建议与看法-21

6 总结与展望-23

参考文献-23