摘要:众筹，英文名为CrowdFunding，起源于美国，传统的众筹是指通过向群众募集资金，来资助发起的个人或组织的项目，而现代众筹指通过互联网发布自己需要筹款的项目，通过分享自己的项目或者设置回报，吸引人投资，再将筹集到的资金投入项目的运作。2009年出现的美国众筹网站kickstarter，将“众筹”概念植入大众的认知，同时，众筹的相关法律法规也在逐步建立和完善，近几年，中国也开始引入了“众筹”概念，一些众筹平台，例如点名时间、积木网、淘梦网、天使汇开始建立，网站模式参考了美国的众筹网站，众筹模式也开始进入国内市场，虽然和国外的众筹市场相比，从民众认知度和众筹项目取得的金额都是有很大的差距。

本文结合“众筹模式”的概念、分类、性质和特点，以大量众筹实例为基础，客观分析电子商务网站推出的各大众筹平台和众筹项目发展现状，对“众筹模式”在电子商务中的发展提出战略性建议。

关 键 词： 电子商务 众筹模式 现状

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1论文选题及研究意义-1

1.1.1选题背景-1

1.1.2研究意义-3

1.2研究思路和方法-3

1.2.1研究思路-3

1.2.2研究方法-4

2众筹模式概述-4

2.1众筹的概念-4

2.2众筹的起源-4

2.3众筹的运营模式-5

2.3.1股权式众筹-6

2.3.2债权式众筹-6

2.3.3捐赠式众筹-6

2.3.4奖励式众筹-7

2.4众筹在中国发展现状-7

2.4.1众筹模式在中国的交易规模-7

2.4.2国内众筹平台概况-8

3电商行业的众筹模式分析-13

3.1如何发起众筹-13

3.2众筹模式在电商的应用分析-13

4 消费者对众筹态度的问卷调查-16

4.1问卷设计思路-16

4.2问卷调查数据分析-16

4.3问卷调查结果分析-24

5众筹模式在电子商务中的应用建议-25

6结论与展望-25

致谢-26

参考文献-27