摘要：各大百货商场为充分吸引人群，提高货品销售量，扩大市场份额占比，常在特殊节日里，如圣诞、春节、五一、甚至双休日采取不同让利促销方式。笔者通过阐释打折促销、买赠销售、购物返券、购物送现、积分返购、以旧换新等六种让利促销手段，结合淮安金鹰国际购物中心自营品牌ZISHEN在经营期间采取的不同让利促销方式，依据相关税法，对不同让利促销方式进行税收筹划，并通过差异比较，提出有效建议，降低税务成本，以实现企业税后利润最大化。

关键词：让利促销，自营品牌，税务筹划，税后利润

目录

摘要

Abstract

1  引言-4

2  让利促销方式及税收筹划概述-4

2.1  让利促销方式概述-4

2.2  税收筹划概述-5

3  税收筹划意义-5

3.1  有利于提高纳税人法制观念及税收意识-5

3.2  有利于提高企业竞争力-5

3.3  有利于企业树立良好形象-5

3.4  有利于企业财务活动健康有序运行-6

4  自营品牌概念及税收筹划基本假设前提阐述-6

4.1  自营品牌概念阐述-6

4.2  税收筹划基本假设前提阐述-6

5  不同让利方式的税收筹划分析-7

5.1  涉及税种定义阐释-7

5.2  打折销售税收筹划分析-7

5.3  买赠销售税收筹划分析-8

5.4  购物赠券税收筹划分析-9

5.5  购物返现税收筹划分析-10

5.6  积分返利税收筹划分析-10

6  不同让利促销税收筹划比较-11

7  ZISHEN让利促销税务筹划重点-12

7.1  购销差价影响促销方式选择-12

7.2  个人所得税代扣代缴影响企业业绩-12

7.3  促销活动目的需纳入到税务筹划考量-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15