摘要：2006年《上市公司证券发行管理办法》的正式颁布，标志着定向增发在我国融资市场的全面启动。中国正处于经济转型时期之下，上市企业如何扩大自身的市场份额，在残酷的竞争中脱颖而出成为企业关心的重要发展问题。企业的市场份额决定了企业的利润率，从而决定了企业能否在残酷竞争中生存和发展。而企业要生存和发展，都离不开资金的支持，通过定向增发可以合理并购重组来开发新项目，优化资源，储备人才，扩大市场份额，提高影响力，扩大自身的市场势力。

零售行业的上游链接生产企业，下游链接普通消费者，是国民经济中不可或缺的部分。近年来我国零售行业发展迅速，国内外零售企业依托中国经济的增长快速壮大，零售企业分食完一线城市后逐渐向二三四线城市蔓延。但随着行业逐渐步入平稳的增长期，竞争也日趋激烈。此时消费者更加关注产品的品质，因此为生鲜农产品进入超市提供了合适的契机。而永辉超市就是一个典型的例子，在一众“大佬”面前生生崛起，不断增强着自己的市场份额，在市场上占据了一席之地。

本文以定向增发对企业的市场份额的影响为研究的内容，在对现有的研究理论和发展态势上进行基础的分析，试图将定向增发和量化的市场份额相结合。再通过分析永辉超市这个典型的例子如何利用定向增发来提升自己的市场份额，为零售行业未来的发展提供一定客观建议。

【关键词】定向增发；市场份额；永辉超市

目录

摘要

关键词

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2我国定向增发和市场份额的研究现状 2

1.3研究意义 3

第二章 定向增发与市场份额的相关理论3

2.1定向增发 3

2.1.1 定向增发的定义及特征4

2.1.2定向增发的优势 4

2.2市场份额 5

2.2.1市场份额的定义 5

2.2.2代表市场份额两个方面：数量和质量 6

2.3定向增发与市场份额的关系 6

第三章基于零售行业的案例分析7

3.1研究对象-永辉超市7

3.2永辉定增案例 7

3.3永辉定增分析 8

3.3.1定增对市场份额数量的提升 8

3.3.2定增对市场份额质量的提升11

第四章 定向增发新政12

第五章 结论与建议14

5.1研究结论14

5.2建议 15

【参考文献】 17