摘要：本策划围绕“上海无硅洗发市场”展开调研，分析出现状极其问题所在，为其制定具有针对性的方案，以解决问题。

通过调查了解，虽然人们对于健康洗护产品需求量增长迅速，但是在我国健康洗护产品并没有形成大的气候，消费者对于这类产品了解甚少。“丝蕴无硅洗护系列”作为无硅油添加的健康洗护产品，既具有一般清洁头发的特点，又拥有不含硅的健康配方及独特的修复角蛋白技术，对于头发更健康，开启了无硅添加，健康洗发新时代。我国这一市场还处于萌芽阶段。存在品牌众多，价格参差，行业无规范，人们对产品认知度低等问题。通过消费者分析。竞争者分析。我们对“丝蕴无硅水润系列”产品进行自身分析和竞争对手的对比分析。以方便后期策略的制定。

通过分析研讨，将“丝蕴无硅—健康洗发领导者”定为品牌形象。据此制定出目标及策略。后根据4P理论制定对应的策略。确定上海地区为我们的目标市场。提出了“0”硅油，”0“损伤”作为卖点。在传播策略方面，我们坚持“无硅革命”为传播主题，营销推广分三个阶段开展。在次基础上进行设计创意。最后制定媒介策略。

 

关键词： 丝蕴；无硅洗发产品；品牌形象；消费者教育

 

目录

摘要

Abstract

前言

第一部分：毕业设计项目介绍

一、选题介绍 6

二、思路解析 -7

三、流程安排 -7

四、自我评价 -7

五、总结 -8

六、个人小结 9 

第二部分上海无硅洗发产品市场调研与分析

一、社会环境分析-9

二、无硅洗发产品行业现状及前景10

三、丝蕴无硅水润洗护系列自身分析　 14

1、丝蕴品牌分析14

2、丝蕴无硅水润系列产品分析15

四、竞争对手分析17

五、消费者分析 23

1、消费者认知分析23

2、购买渠道分析 25

3、消费者特征分析26

六、SWOT分析27

第三部分品牌整合营销传播战略

一、品牌定位策略 29

1、市场细分 29

2、目标市场选择 31

3、品牌定位32

二、品牌营销推广策略32

1、营销诊断 32

2、营销战略目标33

三、营销组合策略34

1、产品策略 34

2、价格策略 35

3、渠道策略 36

4、沟通策略 36

第四部分上海地区整合营销传播推广方案

一、推广目标38

二、推广对象38

三、推广主题 　 38

四、诉求点解析 - 40

五、活动执行与推广 　 40

1、舆论造势　41

2、活动推进　42

第五部分媒介策略及创意表现

一、媒介策略49

二、媒介排期及预算　 51

三、创意表现 53

附录