摘要：近年来，越来越多的团体、公民参与到公益中来。特别是伴随着新媒体的发展，新媒体与公益的结合，为公益传播带来了新的局面。在此背景下，本文聚焦传统媒体在公益传播上的现状。以《中国青年报》的公益传播现状为研究对象，试图展示《中国青年报》的公益传播新策略，涉足公益事业的意义以及如何组织和参与公益传播。在新的媒介格局下，传统媒体在公益传播方面存在哪些问题？这即是本文研究的主要内容。

关键词： 《中国青年报》；新媒体；公益；传播

目录

摘要

Abstract

一、《中国青年报》公益传播的背景及意义

1.《中国青年报》公益传播的背景

2.《中国青年报》公益传播的意义

二、《中国青年报》公益传播的类型

1.按创办的渠道来分

（1）自办的品牌公益活动

（2）搭建公益活动平台

2.按创办的平台来分

（1）线上的公益活动

（2）线下的公益活动

三、《中国青年报》公益传播的策略

1.充分利用平台优势

2.借助新闻报道,进行深度挖掘

3.借助新媒体平台，有效整合互补

4.中青公益平台，打造全民公益理念

四、《中国青年报》公益传播存在的问题

1.关注活动本身，新闻性挖掘有待加强

2．缺乏配套活动，公益无法长期保温

3.中青公益平台，参与度有待提高

五、 “卫康公益·快乐学校”公益活动案例分析

1.“卫康公益·快乐学校”案例介绍

2．案例分析

（1）活动的前期宣传预热

（2）活动进行中，引发持续关注

（3）活动结束，传播持续保温

（4）存在的不足

六、《中国青年报》公益传播的启示

1.重视媒体公益事业传播中的角色定位

2.克服媒体从事公益活动的同质化现象

3.重视公益平台的运营与维护

参考文献