摘要：我国的农村商业银行是经过农村信用社改革后的产物，经过十几年的发展，已成为我国金融体系中的重要一环，在“三农”事业的进步做起到了巨大作用，并颇有成绩的促进了农村经济的成长。然而，随着农村经济的发展，农村商业银行定位模糊和缺乏核心竞争力的问题逐渐显现出来。本文就农村商业银行的定位和核心竞争力进行了探讨，明确了农村商业银行的定位，运用SWOT分析法，分析了农村商业银行的优势和劣势，提出了增强农村商业银行核心竞争力的发展战略。

【关键词】：农村商业银行； 功能定位； 市场定位；核心竞争力； 农村经济

目录

摘要

Abstract

一、引言.4

（一）选题背景 5

（二）论文结构 6

（三）文献综述.7

二、农村商业银行的定位 .7

（一）功能性定位.8

（二）市场定位9

三、农村商业银行的SWOT分析 10

（一）优势 11

（二）劣势.11 

（三）机遇   .12

（四）威胁  14

四、我国农村商业核心竞争力的提升策略 .14

（一）发挥农村商业银行的区位优势、尽快明确自身的市场定位 .14

（二）人力资源管理模式升级，提升员工素质 16

（三）产品创新，塑造品牌 16

（四）信用风险控制，保障银行信誉 17

五、结论 .18

参考文献 .20