摘要：中国经济的快速增长以及消费水平大幅增长吸引了众多跨国零售企业抢占中国零售市场。尤其是中国加入WTO以后，按照WTO协议，全面开放零售市场，中国的零售企业受到极大的冲击。外资零售企业在对中国市场进行争夺的过程中，特别注重品牌战略，注重发挥知名品牌的优势，并把打造自己的品牌作为一个重要手段。各大外资零售巨头店在中国的业务，几乎无一例外地实施自己的品牌战略，如家乐福，沃尔玛，麦德龙等。

零售商发展自有品牌，不仅可以利用自身的渠道优势，降低成本，提高利润，增强在市场上的支配地位和控制地位，也有助于升零售商的品牌形象，培养客户对店铺的忠诚度。今天，商品日益同质化，自有品牌已经成为一个强大的工具，在国内的零售企业中也越来越受到重视，使得对零售企业自有品牌的研究具有重要的理论和现实意义。相比于其他国家，我国零售企业自有品牌的发展目前还只是处于起步阶段，无论是零售企业，理论界或者是普通消费者对自有品牌的认知还处于基础的程度，零售商缺乏操作经验，在知名度和经济效益上还有很大差距。

本文结合前人的研究成果，对打造我国零售企业自有品牌的策略进行简单的探讨。本文以零售企业为研究对象，对我国零售企业自有品牌发展的现状进行了研究，在此基础上提出一些建议。首先，对实施自有品牌策略的背景和意义进行了分析，总结了其他学者研究理论的成果，明确了零售企业的定义，自有品牌的相关含义和特点，简单介绍了零售企业自有品牌的发展历程，同时也分析了我国零售企业开发自有品牌的可行性及必须要满足的条件，接下来重点分析了我国零售企业自有品牌的现状及其在发展过程中存在的一些问题，最后提出解决措施。

关键词：零售企业      自有品牌      现状      策略

目录

摘要

Abstract

一、绪言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-2

（三）文献综述-3

（四）研究方法-5

二、零售企业自有品牌相关概念和理论-5

（一）零售企业的基本概念-5

（二）自有品牌的基本概念、实施途径和特点-5

（三）自有品牌起源-7

（四）零售企业创建自有品牌的意义-8

三、我国零售企业创建自有品牌的可行性及必须具备的条件-9

（一）我国零售企业创建自有品牌的可行性分析-9

（二）我国零售企业创建自有品牌的必须具备条件-10

四、我国零售企业自有品牌的发展现状-12

五、应对我国自有品牌发展过程中的问题的策略-13

（一）增强自有品牌的品牌意识-14

（二）产品营销策略-14

六、结语-16

参考文献-17