摘要：随着我国经济的不断发展，人民生活水平逐渐提高，城市化的进程越来越快，消费者对住房的需求量不断增加，但由于房地产市场的巨大不确定性，导致房地产业竞争越来越激烈，相关企业也越来越重视广告营销的作用。本文首先分析房地产广告文案的特点以及广告对房地产业的具体作用，再结合大量真实案例，对房地产广告文案的发展现状进行分析，并总结当前房地产广告文案中出现的问题，再从广告文案的结构视角，具体阐述房地产广告文案的具体表现策略。

关键词：房地产广告，广告文案，表现策略

目录

摘要

Abstract

一、前言 4

二、房地产广告文案的特点 4

（一）结构相对完整 4

（二）文案注重细节的呈现 4

（三）媒介形式相对单一 5

（四）编排的规整性 5

（五）目标针对性强 5

（六）注重品牌个性 6

三、房地产广告文案存在的问题 6

（一）物化严重 6

（二）崇洋媚外 6

（三）过度的自我包装 7

（四）前后矛盾，不知所云 7

（五）创意方面的趋同 7

四、房地产广告文案的具体表现手法 7

（一）标题 7

（二）正文 9

（三）附文 11

（四）广告语 12

结论14

参考文献15

致谢16