摘要：市场经济的迅猛增长让中国成为了仅次于美国的消费大国，中国市场涌入了大量的外国企业，外国企业的设计理念和经营理念也在不断影响着中国。禅宗思想倡导的简素，无即是有的理念在如今广告设计行业众多优秀的广告设计中开始脱颖而出，并且越来越受到人们的欢迎。设计是文化，广告是信息的载体。设计师要把功能及设计思想通过广告这个载体传达给公众。 当前，生活压力大和快速的生活节奏使得人们开始向往自由自在，简单朴素的生活方式，广告设计要走出一条迎合大众口味的发展道路，就必须根植于禅宗文化土壤中向禅宗思想学习，并进行创造性的转化 ,使禅宗文化思想在广告设计中得到充分的展示，广告设计才能真正得到消费者的认同。本篇论文重点放在了日本禅宗思想对产品广告设计影响的研究，先对禅宗、禅宗美学及其与设计的关系进行阐述，然后运用禅宗美学的实例分析，对现代广告设计中的表现进行了分析与研究，得出了禅宗思想对产品广告设计的启示和新设计理念的设计思路，并为设计师提出新的设计创意给予参考意见。希望本篇论文的研究可以帮助中国飞速发展的广告行业在广告设计上产生更多的灵感，能为中国的现代产品广告设计加入禅宗美学给以更多的灵感，提供一些建议。

关键词:  禅宗美学， 无印良品， 产品广告设计

目录

摘要

Abstract

一、引言 4

  (一）研究背景4

  (二）研究意义4

二、简述禅宗美学 4

 （一）禅宗美学概述4

 （二）禅宗美学与现代设计的关系5

三、禅宗美学在“无印良品”产品广告设计中的表现 6

 （一）视觉构成上的简洁  6

  (二）广告创意的简洁  7

 （三）广告宣传方式的简洁  7

四、“无印良品”产品广告设计对禅宗美学应用的延展性扩充 8

 （一）用户体验上的简洁  8

 （二）产品设计的简洁  8

五、禅宗美学在多元化的后时代带给人们的启示 9

  (二）禅宗美学的运用是追求“质”9

  (三） 回归广告设计的起点—人的“主观感受” 9

六、结语 11

七、参考文献 12

八、致谢 13