摘要:大学生群体既是一个有限的现实消费群体，又是一个潜力巨大无限的未来消费群体，是一个最具有培养价值的营销品牌群体。我国大学生市场存在巨大的营销空间，但是我国企业针对新生代大学生市场的校园营销远远不够。不同的企业应该有不同的营销重点。很多企业没有注意大学生群体存在的巨大消费价值，营销主体单一，营销深度不够，没有认识到大学生群体潜在的消费价值。针对大学生的品牌忠诚度也是可以通过有意识的、整合的营销手段来培养的，而品牌忠诚对一个企业来说有着至关重要的意义。针对这一问题，本文将结合消费者心理学与行为学、传播学、品牌营销学的相关理论，结合大学生的消费心理和消费特点，分析大学生消费行为，并着重探讨如何针对大学生进，行品牌消费行为的动机、行为特征差异等，提出企业进行有效品牌校园营销的若干建议。

关键词:大学生消费行为特征校园营销品牌策略

目录

摘要

ABSTRACT

1引言4

2文献综述与问题提出4

3大学生网络购物行为调查设计与调查结果5

3.1大学生消费状况调查设计6

3.2大学生消费状况调查结果6

3.2.1大学生消费状况分析6

3.2.2大学生消费情况差异分析7

3.2.3大学生对品牌的选择倾向8

3.2.4大学生对品牌的关注10

3.2.5大学生消费行为的整体状况分析11

3.2.6大学生消费行为出现的新变化12

4关于大学生校园营销的品牌策略创新探析13

4.1大学生购买行为的特征分析13

4.2大学生购买行为对校园营销的启示13

4.3大学生校园营销的品牌策略创新探析14

4.3.1产品策略14

4.3.2价格策略15

4.3.3渠道策略16

4.3.4促销策略16

4.3.4创新式策略16

5结束语17

参考文献18

附件问卷19