摘要:平面广告已经深入到生活的很多方面，而创意是平面广告设计的灵魂，一个平面广告创意的效果，不仅影响到广告的吸引力，同时也可以通过不寻常的创意来传递情感、形成消费影响力的作用。所以创意在平面广告设计中发挥着重要的视觉信息传递作用。完整地认识“平面广告创意”这个词组, 有助于对创意的把握。本文通过对平面广告创意来源、影响平面广告创意的因素等方面进行分析，对于平面广告设计者如果把握平面广告创意，提供一个参考。

关键词 平面广告创意；创意探析

目录

摘要

1 概述-1

1.1 论文研究的背景及意义-1

1.2 相关概念的界定-1

1.2.1 平面广告的涵义-1

1.2.2 平面广告创意的涵义及特点-1

2 平面广告创意-2

2.1 平面广告创意的来源-2

2.2 平面广告创意的原则-3

2.3 影响平面广告创意的因素-4

2.3.1 意识形态影响广告创意-4

2.3.2 文化异同对平面广告创意的影响-5

2.3.3 想象力对平面广告创意的影响-5

3 平面广告创意的把握-6

3.1 把握平面广告创意的方法-6

结论-9

致谢-10

参考文献-11