摘要:企业要营造有利的生存发展环境,化解经营性的突发危机,树立良好的企业形象, 做好产品是基础、是根本,但企业产品的对外宣传也是必不可少的。然而，在企业产品宣传中却存在不少的虚假宣传等信用问题。随着经济全球化趋势加强和国内形势的转变，企业产品宣传在经济发展的过程中遇到了单一枯燥模式、宣传报道领域狭窄等困难，再加上企业求财心切，虚假宣传使企业陷入危机。怎样从虚假宣传的道路顺利走出来？这需要在企业产品在注重质量的同时，更要注重企业产品的信用宣传。本文从虚假广告角度，探析企业产品宣传中存在的信用问题，对于企业处理产品和宣传的关系具有理论价值，对于企业实现可持续发展的竞争优势具有重要的现实意义。

关键词：产品； 宣传； 虚假； 信用

目录

摘要

Abstract

一、绪论1

㈠选题的背景及意义1

㈡相关文献综述1

㈢论文框架介绍2

二、宣传在企业产品营销中的作用3

㈠宣传是消费者了解产品的最快最好的途径3

㈡宣传是企业塑造外部形象的主要渠道 3

㈢产品是企业营销宣传最好的名片4

三、企业产品在宣传中存在的信用问题5

㈠企业产品宣传现状5

㈡导致企业产品宣传中存在信用问题的原因7 

四、遏制虚假宣传，共铸企业信用9

㈠加大政府监管力度9

㈡完善法律制度环境9

㈢健全司法机制10

㈣树立企业信用品牌10

五、案例分析之TCL美之声无绳电话的实效推广11

㈠背景11

㈡定位策略12

㈢实效推广13

㈣效果评估  16

参考文献16

致    谢18