摘 要:品牌是企业的核心资产，创立自主品牌成为企业生存的必然选择。加强出口自主品牌建设是企业可持续发展的需要。在资源日益短缺的情况下，通过创立自主品牌提高产品的附加值是最好的方法之一，实施出口品牌战略，对于提高企业出口产品的核心竞争力有极大的意义。

我国中小外贸企业随着入世十年的发展，已经认识到实施品牌战略的重要性，并且通过实施品牌战略，企业发展迅速，获得了一部分国际市场。但是就近年形势来看，中小外贸企业出口产品在国际分工中处于低端环节，企业的核心技术、国际渠道等方面优势不明显，在全球经济环境下处于较被动的位置，这些都反映出我国中小外贸企业的品牌建设仍然存在一系列问题。

针对这些问题，本文从政府、行业协会以及企业自身的角度，提出了制定政策法规支持中小外贸的发展、对进出口行业进行规范以及加强企业核心竞争力等措施，进一步完善我国中小外贸企业品牌建设来赢得国际竞争的成功。相信随着我国市场经济的发展和完善，品牌建设取得成果，我国中小外贸企业在国际市场中的地位必然得到提升。

关键词：中小外贸企业；品牌；竞争

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 本文背景和选题意义-1

1.2 当前文献研究的不足及本文写作的指导思想-1

第2章 品牌的概念及品牌建设的内容-3

2.1 品牌的含义-3

2.2 品牌的功能-3

2.2.1 识别功能-3

2.2.2 保护功能-3

2.2.3 促销功能-4

2.2.4 增值功能-4

2.3 中小外贸企业品牌建设的内容-4

2.3.1 品牌建设的内容-4

2.3.2 中小外贸企业品牌建设的内容-4

第3章 我国中小外贸企业品牌建设的现状-5

3.1 我国中小外贸企业的发展现状-5

3.2 我国中小外贸企业品牌建设的现状-7

第4章 我国中小外贸企业品牌建设存在问题-9

4.1 品牌建设重视不够-9

4.2 品牌保护不够-9

4.3 企业盲目推进品牌延伸-9

4.4 缺乏战略性品牌管理与规划-9

4.5 品牌经营模式存在问题-10

4.6 缺乏核心竞争力-10

第5章 我国中小外贸企业品牌建设的途径和方法-11

5.1政府方面-11

5.1.1 制定相应的政策法规来保护和扶持中小型外贸企业-11

5.1.2 引导建立中小外贸企业群-11

5.1.3加强对中小外贸企业的金融、税收与财政扶持-11

5.2行业协会方面-12

5.3 企业自身方面-12

5.3.1对品牌战略的长远规划-12

5.3.2进一步提高中小外贸企业核心竞争力-12

5.3.3加强对自主品牌的保护-13

第6章 结论与展望-15

参考文献-17

致  谢-19