摘要:品牌是当今企业的价值核心，而品牌战略在现代市场经济中已经起到了举足轻重的作用。中国制造业的飞速发展也掩饰不了中国企业大而不强的尴尬处境，与此同时，很多国家生产力过剩的现状使得自主品牌的打造渐渐成为企业取胜的关键。本文主要从品牌推广、企业文化、社会责任等角度来分析研究佳能的品牌战略。通过中国电子产业与佳能企业品牌战略的相互比较，进一步分析双方战略的优势和劣势。最后，佳能的成功品牌战略让我国企业意识到要想成为世界著名品牌必须培育自主品牌的国际竞争优势、树立良好品牌形象、不断提高创新能力、政府加大品牌支持和保护等。中国电子产业从佳能企业品牌战略中学习和借鉴，为自己探索出一条适合品牌发展的道路，将企业品牌成功推向世界，在国际市场上立于不败之地。

关键词：品牌战略 中国电子产业 佳能