摘要：大数据和互联网的快速发展，过于老旧的传统广告形式，已经无法跟随时代的步伐。品牌在现如今的时代想要得到用户的青睐，必须寻求新的一种广告投放方式，而信息流广告就这样随着互联网技术的发展，从中涌现出来。研究将从信息流广告的发展开始，对其进行定义解释其内涵特征，分析大数据在投放过程中的应用。通过对比国内外三大社交媒体平台——新浪微博、腾讯微信、Facebook上的信息流广告特征、形式、投放方式等方面的差异，发现剖析信息流广告形式、设计、隐私上的问题，站在不同角度上提出信息流广告的发展对策。

 

关键词：信息流广告；大数据；微博；微信；Facebook

 

目 录

摘 要

Abstract

1 研究背景与研究意义-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2 研究方法-2

3 国内信息流广告的研究现状-2

3.1信息流广告的定义-3

3.2信息流广告的内容-3

3.3信息流广告的用户体验-3

4 大数据时代信息流广告发展历程及现状-3

4.1信息流广告的发展-3

4.2信息流广告的特点-5

4.3大数据在信息流广告中的应用-9

5 信息流广告投放平台间的对比及其存在问题-12

5.1平台特征对比-12

5.2广告形式对比-13

5.3投放定向对比-14

5.4存在的问题-15

6 信息流广告发展策略探究-16

6.1内容质量策略-16

6.2投放定向优化策略-18

6.3 用户关系维护策略-18

7 结语-19

参 考 文 献-21

致 谢