摘要：网络社会中人们聚集于虚拟社区互动交流已成常态。其中小红书开创“社区+电商”商业模式，吸引大量用户分享消费体验乃至生活方式，屡次受到社会关注。目前我国以小红书为对象的研究更为注重剖析小红书社会化分享模式与营销之间的关系，应进一步将小红书研究放置于身份认同的视野下。该研究以观展/表演范式为理论框架，运用参与式观察与深度访谈法，试图描摹出小红书用户的行为特征与心理图景，拓展用户认同链条。用户于观展与表演期间透过投射他者、扮演角色与符号消费建构自我认同，同时依托于群内互动与群际比较形成及维护群体认同。然而上述认同面临着消解与流散。社区生态共治与宣传相结合的路径成为解决小红书用户认同困境的关键。

关键词：观展/表演范式；身份认同；小红书；虚拟社区

目录

摘要

Abstract

一、绪论  1

（一）研究背景  1

 （二）研究目的及意义  1

（三）研究现状  1

（四）研究方法  3

（五）创新之处  4

二、小红书用户概况  4

三、小红书用户的认同建构过程  5

（一）媒介渗透与日常生活  6

（二）自我展演与观展/自恋循环   8

四、小红书用户的认同建构类型  10

（一）自我认同建构  11

1.投射他者：转移与填补理想自我  11

2.角色扮演：自我意象与他者评价的统一  12

3.符号消费：贴近理想自我与生活  13

（二）群体认同建构  14

1.社会类化：由小红薯走向细分群体  14

2.社会比较：由正面评价强化群际差异  15

五、小红书用户的认同建构困境  16

（一）共有困境：虚拟社区中的网络飞鸟  16

（二）自我认同困境：生态治理中的审核失误  17

（三）群体认同困境：现实生活中的刻板印象  17

六、结语  18

（一）走出困境：共治与宣传双管齐下  18

（二）研究结论  19

（三）研究不足及展望  20

参考文献  21

附录  24

致谢