摘要：作为中国市场广告价值最高的数字媒介平台之一，近年来已有上万个新锐品牌入驻到小红书平台进行内容运营。学术界已有不少对小红书运营模式以及新锐品牌崛起原因的研究。为研究新锐品牌如何通过小红书平台进行有效的内容营销，本文通过分析小红书和新锐品牌的发展历程，总结出新锐品牌在小红书的内容运营上精准抓住新一代消费者的消费心理，搭载社区型电商平台的流量红利而打开属于新锐品牌的市场。但同时新锐品牌目前还面临着传统品牌入场竞争、流量红利消逝等问题，因此本文还结合了植观和施华蔻在小红书平台的内容运营作为具体实例，通过对比总结为新锐品牌今后在小红书平台内进行内容运营活动提供可行的建议。

关键词：社交电商；新锐品牌；营销推广；内容运营

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究综述-2

（三）研究设计-3

二、新锐品牌在小红书平台的内容运营发展历程-4

（一）自媒体时代内容运营的重要性-4

（二）小红书APP内容主体发展历程-5

（三）新锐品牌的发展情况-6

三、小红书平台内新锐品牌的发展潜力与困境-6

（一）小红书平台的未来发展潜力-6

（二）新锐品牌在小红书平台的发展优势-7

（三）新锐品牌内容运营发展困境-7

四、植观品牌在小红书平台内容运营流程-8

（一）植观品牌的内容运营流程-8

（二）植观与施华蔻在小红书平台的内容运营对比-13

五、新锐品牌在小红书平台的提升策略和启示-15

（一）提升策略-15

（二）启示-16

参考文献-18

致谢-19