摘要：疫情期间，由中国中央电视台联合多个主流媒体推出的“谢谢你为湖北拼单”的公益直播得到了全国人民的喜爱。近来，公益直播在大众传播的特殊需求下逐渐被肯定，将会成为直播形式中有巨大发展潜力的模式。本文就以央视“小朱配琦”这场直播来分析此次公益直播活动的成功之处，并提出当前中国公益直播的问题及其对策。以此对公益活动的传播方式进行思考，在思考中积极探索传统媒体与新媒体的媒介融合。

关键词：公益直播；直播形式；媒介融合

目录

摘要

Abstract

一、-引言-1

二、-公益直播的现状和面临的主要问题-3

(一)-公益直播的现状-3

1.-公益直播是新时代直播模式的必然产物-3

2.-“假公益”滥用同理心-3

(二)-公益直播面临的主要问题-4

1.-公益直播效果达不到预期-4

2.-公益直播商品质量参差不齐-4

三、-“小朱配琦”公益直播的成功之处-5

(一)-官媒央视与超级流量的跨界融合-5

(二)-打造高互动性场景化的直播间-6

(三)-公益直播推动区域品牌的传播-7

四、-多方推动公益直播发展的路径-8

(一)-追求社会效益与经济利益的结合-8

(二)-以优质资源维系用户-8

(三)-打造公益主播个性化IP-9

(四)-发挥媒体职责，保持自身公益力-9

(五)-防止公益直播“泛娱乐化”-9

五、-结语-10

参考文献-11

致谢- 12