摘要：盈利能力是指企业在经营过程中获取利润的能力，通常表现为一段时间内企业财务报表所反映的净利润及所有者权益的大小。通过对盈利能力进行分析，可以为企业股东及潜在投资者了解该企业的管理水平和经营状况，可以帮助企业管理人员做出合理有效的计划或决策。21世纪是网络信息的时代，随着互联网技术的不断发展和网络运营商数量的不断增加，中国的电子商务蓬勃发展，为零售业带来了新的生机。但对于电子商务行业而言，其整体的盈利能力还存在疑问。京东作为国内有名的电子商务企业，却发生了连续七年的亏损。因此，对京东进行盈利能力分析，找到京东亏损的原因并提出建议是有必要的。本文找到京东近五年来的年报，选取相关的财务指标，从盈利的稳定性、持续性和盈利水平三个方面进行盈利能力分析，从而找出京东之前持续亏损的原因，并尝试提出能够提高盈利能力的建议，以期提高类似企业的盈利水平，促进企业健康发展。

关键词：盈利能力；京东；分析

目 录

摘 要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究现状-1

1.3.1国外文献综述-1

1.3.2国内文献综述-2

1.3.3文献综述-2

1.4研究方法及思路-2

1.4.1研究方法-2

1.4.2研究思路-2

2相关理论概述-4

2.1盈利能力理论概述-4

2.1.1盈利能力的含义-4

2.1.2影响盈利能力的因素-4

2.2盈利能力分析理论概述-4

2.2.1盈利能力分析的意义-4

2.2.2盈利能力分析的方法-4

2.3盈利能力分析的具体内容-5

2.3.1盈利稳定性分析-5

2.3.2盈利持续性分析-5

2.3.3盈利水平分析-5

3京东盈利能力分析-6

3.1公司简介-6

3.1.1中国电子商务发展历程-6

3.1.2京东简介-6

3.2盈利能力分析-8

3.2.1盈利能力稳定性分析-8

3.2.2盈利能力持续性分析-8

3.2.3盈利水平分析-9

4京东盈利能力问题成因分析-12

4.1市场竞争激烈-12

4.2销售毛利较低-12

4.3营业费用较高-12

4.4平台管理存在问题-12

4.5应付账款数额巨大 -13

5提高京东盈利能力的建议-14

5.1 重视品牌价值-14

5.2合理控制成本费用-14

5.3加强平台管理-14

5.4提高售后服务水平-14

5.5加大线下实体店投入-14

5.6协调与供应商的关系-15

结语-16

谢辞-17

参考文献-18