摘要：文具属于办公产品，该行业的发展受学汛期的影响较大，它的平稳发展对国家教育起着辅助作用。作为国内为数不多的上市企业，其财务信息是投资者的投资依据，传统的财务分析仅以财务报表及数据为基准。因此本文运用哈佛分析框架，首先通过网络等平台查阅、梳理哈佛分析框架国内外学术史，整理并且归纳整合国内外研究现状，从战略、会计、财务、前景四个维度对其相关理论基础知识进行研究，学习各模块如何进行财务数据分析。其次，选取文具行业内的领头制造企业——上海晨光文具股份有限公司进行案例分析，以2016-2019年的财务报表数据，对晨光文具的财务状况系统介绍，从战略、会计、财务、前景方面结合定性和定量分析进行详细的剖析。最终，针对晨光文具战略、会计、财务、前景四个方面存在的不足分别提出几点发展建议，希望能够优化晨光文具以及文具行业其他企业的发展，降低财务风险，加快文具行业结构转型，为其提供借鉴作用。

关键词：哈佛分析框架；晨光文具；财务分析

 

目 录

摘 要

Abstract

1绪论-4

1.1研究背景及研究意义-4

1.1.1研究背景-4

1.1.2研究意义-4

1.2国内外研究文献综述-4

1.2.1国外研究现状-4

1.2.2国内研究现状-5

1.2.3国内外文献综述-6

1.3研究内容及研究办法-6

1.3.1研究内容-6

1.3.2研究方法-6

2相关理论及概念-8

2.1哈佛分析框架-8

2.2战略分析-8

2.3会计分析-9

2.4财务分析-9

2.5前景分析-9

2.6哈佛分析框架的优势-9

3战略分析-11

3.1晨光公司概况-11

3.2文具行业分析-11

3.3企业战略分析（PEST）-12

3.3.1政治法律环境-12

3.3.2经济环境-12

3.3.3社会环境-12

3.3.4技术环境-12

3.4存在的问题及改进措施-13

3.4.1战略方面存在的问题-13

3.4.2战略方面改进措施-13

4会计分析-14

4.1存货分析-14

4.2应收账款分析-14

4.3存在的问题及改进措施-15

4.3.1会计方面存在的问题-15

4.3.2会计方面改进措施-15

5财务分析-17

5.1偿债能力分析-17

5.2盈利能力分析-18

5.3营运能力分析-18

5.4成长能力分析-20

5.5存在的问题及解决措施-21

5.5.1财务方面存在的问题-21

5.5.2财务方面改进措施-21

6前景分析-22

6.1行业前景分析-22

6.2财务前景预测-22

6.3风险预测-22

6.4存在的问题及改进措施-23

6.4.1前景方面存在的问题-23

6.4.2前景方面改进措施-23

7结论-24

谢辞-26

参考文献-27