内容摘要:长图广告是一种 2016 年起出现在微信平台上的新型广告形式。长图广 告以其独有的内容优势和特色迅速吸引了大众的目光。2017 年 5 月，百雀羚的一 篇长图广告《一九三一》在朋友圈引起了“现象级”关注，达到了百雀羚广告史无 前例的传播高峰。本文以百雀羚《一九三一》广告为研究样本，分析了长图广告的 三个传播阶段以及达到的效果，探索出长图广告当前的四个优势：知识性与趣味性 相结合、图片更适合手机阅读模式、画面场景多元内容丰富、“一图到底”的新形 式更具吸引力。同时，长图广告也存在不足：图过长易造成视觉疲劳、细节过多易 淡化广告主题、形式千篇一律难以突破。文章重点从精准投放、朋友圈文化、网络 热词与青春亚文化、知识科普、产品认知程度几个方面剖析长图广告在微信平台上 的传播策略，解释其爆红背后的原因，并为长图广告寻找新的发展方向。 

关键词：微信；微信广告；长图广告；传播策略

目录

摘要

Abstract

一、-微信长图广告的概况-1

（一）-长图广告的源起-1

（二）-长图广告的发展趋势-2

二、-微信长图广告的优势-4

（一）-知识性与趣味性相结合-4

（二）-图片更适合手机阅读模式-5

（三）-画面场景多元内容丰富-6

（四）-“一图到底”的新形式更具吸引力-6

三、 微信长图广告的不足-7

（一）-图过长易造成视觉疲劳-7

（二）-细节过多易淡化广告主题-8

（三）-形式千篇一律难以突破-8

四、 微信长图广告传播策略分析-9

（一）-微信的精准投放锁定了广告的消费群体-9

（二）-广告植入朋友圈实现内容的快速扩散-9

（三）-融入网络“热词”实现与青春亚文化的共振-10

（四）-融入知识科普改善广告的单一功能-11

（五）-长图叙事加深读者对产品的认知程度-12

参考文献-13

阅读资料-14

谢辞-15