内容摘要：作为网络时代下迅速崛起的传播媒介，自媒体已经成为当今影响力最广泛的媒体之一。Papi酱作为原创视频自媒体代表，她的作品具有个性化与平民化特征。她与粉丝之间建立了起沟通的桥梁，精准地满足了受众的个性化需求，具备了互联互动的特点，在传播过程中带来了正面效应。由于缺乏严格的行业监管机制，自媒体在传播过程中也产生了负面效应。信息把关的松散、市场的激烈竞争以及传播内容同质化等问题逐渐显现出来，Papi酱及其作品在传播过程中，因语言使用不规范等问题遭遇下线整改。从Papi酱走红到整改再上线，她的案例给自媒体行业的良性发展带来了极大地启示。

关键词：自媒体；传播效果；papi酱；正负效应

目 录

摘 要

Abstract

一、自媒体研究现状 1

（一） 自媒体的定义1

  （二）自媒体的特点2

二、papi酱及其作品传播的正面效应3

 （一）papi酱的发展历程3

  （二）传播内容的个性化与平民化4

  （三）传播主体的互联性与互动性相结合6

三、papi酱及其作品传播的负面效应7

  （一）信息技术的普及造成激烈的市场竞争7

  （二）传播内容的同质化降低品牌认知度8

（三）信息把关的松散造成低俗内容传播9

（四）内容整改事件所带来的启示 10

参考文献12

阅读资料13

谢 辞14