【摘要】随着我国体育用品市场的发展，市场竞争日益激烈，产品类型趋于同质化。这也使得各大体育用品企业更加重视品牌管理，希望通过维护品牌形象，提升市场竞争力，占据更多的市场份额，扩大销量。因此，本文以特步公司为研究对象，首先对特步公司和特步品牌的发展历程进行介绍，其次从特步的品牌管理出发，分别分析了特步的品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌延伸四个方面的内容，指出了特步公司品牌管理存在了过度依赖销售，轻视品牌形象建设；品牌传播方式单一；品牌同质化严重；缺乏品牌维护意识等问题，并针对这些问题提出了如下优化措施：加强企业内外部品牌意识；丰富品牌传播形式；构建品牌差异化；进行品牌保护，希望通过对特步体育用品品牌管理的研究能给体育用品行业的其他企业品牌管理方面提供一定的借鉴作用。

【关键词】 特步公司；品牌；管理 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景、目的与意义-1

（二) 国内外研究综述-2

二、特步公司及特步品牌概述-3

（一）特步公司简介-4

（二）特步品牌概述-3

三、特步品牌管理现状-5

（一）品牌定位-5

（二）品牌传播-7

（三）品牌维护-8

（四）品牌延伸-8

四、特步公司品牌管理存在问题-9

（一）品牌定位缺乏个性-9

（二）品牌传播同质化-9

（三）品牌维护投入不足-10

（四）品牌延伸不清晰-10

五、特步公司品牌管理优化措施-10

（一）加强品牌差异化-10

（二）调整品牌形象-11

（三）树立品牌维护意识-11

（四）注重品牌核心价值-11

六、结论与展望-12

（一）结论-12

（二）展望-12

参考文献-13