【摘要】近年来,随着平板电脑、智能手机等移动终端设施的迅速增长,以及我国对移动互联网发展的高度重视,移动营销逐步成为企业市场营销的重要方式之一。本文经过查找国内外移动营销的相关文献,先对移动营销的概述与特征以及我国移动营销发展现状进行了分析。其次,以日本知名快时尚服装品牌优衣库为例,运用PEST分析法对优衣库所处移动营销环境进行分析,在此基础上，从移动APP营销、移动互联网全渠道营销、新媒体社交平台营销以及O2O营销等方面对优衣库近年来在我国实施的一系列移动营销策略进行详细分析。鉴于此,从优衣库着手,指出我国服装行业在移动营销过程中存在的移动互联网安全威胁、移动互联网广告推送频率不合理、移动营销形式单一等普遍问题。最后,针对上述问题,提出进行多样化的移动营销、将移动营销与精准营销以及各项科学技术相结合、将场景化营销运用到移动营销中去等建议,为我国服装行业的移动营销策略提供借鉴。

【关键词】 移动营销；优衣库；策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景、目的与意义-1

（二）国内外研究综述-1

二、移动营销概述-2

（一）移动营销定义-2

（二）移动营销特点-3

（三）我国移动营销发展现状分析-3

三、优衣库移动营销策略分析-4

（一）优衣库简介-4

（二）优衣库在中国发展历程-4

（三）优衣库移动营销环境分析（PEST分析法）-5

（四）优衣库移动营销策略分析-6

四、从优衣库看我国服装行业移动营销普遍存在问题-8

（一）移动互联网安全威胁-8

（二）移动营销广告频率及内容推送不合理-9

（三）移动营销形式单一，缺乏创新-9

（四）缺乏有效的移动营销效果评判体系-9

五、我国服装行业提升移动营销效果的建议-9

（一）进行形式多样的移动营销，并对内容不断进行创新-9

（二）不断将精准营销与移动营销相结合-10

（三）将移动营销与各项科学技术相融合-10

（四）将程序化场景运用到移动营销中-10

（五）制定行之有效的移动营销效果评判体系-11

六、结论-11

参考文献-12