摘要:汉堡王作为全球第二大汉堡巨头在全球快餐市场具有极高的市场影响力，其在快餐市场占有很高份额，但就是这样一家汉堡巨头在中国市场上却遇到了瓶颈。自2005年汉堡网在中国上海成立的第一家门店以来，其在中国市场一直处于不温不火的状态，使得其在中国的地位远远落后于麦当劳、肯德基这些同类快餐品牌。本篇论文是从品牌营销的角度，分析汉堡王在中国市场上存在的问题及解决建议。以及汉堡王在中国市场上品牌营销中所存在的问题哪些可以被中式快餐企业吸收和借鉴，使得中式快餐能够更好地迎合当今的消费者。

关键词：汉堡王中国；营销；策略；分析

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摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.5研究现状-2

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1品牌的概念-4

2.2品牌的价值-4

2.3品牌形象理论-4

第三章  汉堡王在中国的品牌营销策略现状-5

3.1汉堡王在中国的品牌定位-5

3.2汉堡王在中国的品牌形象-5

3.3汉堡王在中国的品牌推广-6

第四章  汉堡王在中国品牌营销存在的问题-1

4.1在中国市场上尚未形成品牌营销理念-1

4.2品牌个性不突出、辨识度不高-1

4.3对品牌的宣传推广措施不健全-2

4.4缺乏对品牌的维护、创新机制-2

第五章  汉堡王在中国的品牌营销策略改进建议-3

5.1完善品牌营销方案-3

5.2健全汉堡王品牌营销战略机制-5

第六章  汉堡王的品牌营销对中国快餐企业的启示-6

6.1树立品牌个性-6

6.2提高顾客对品牌的忠诚度-7

6.3促进品牌销售-8

结束语-9

致  谢-10

参考文献-11