摘要:改革开放以来，人民大众物质生活条件日益优越，生活水平不断提高。因此，在基本的物质生活得到满足的前提下，追求享受型的生活方式开始逐渐被大众认可。水晶产品作为满足享受型生活的主要代表产品之一，一直以来备受消费者喜爱与关注。东海水晶作为全国最天然、储存量最大、种类最齐全的水晶产品，其在全国水晶市场占有不可或缺的地位。在“互联网+”时代，产品市场的电子商务趋势日益明显，产品市场网络化运行已是大势所趋，更好地掌握市场电子商务现状及网络市场发展方向有利于东海水晶产品市场的完善与更新，也有利于推进东海水晶市场电子商务的进一步发展。本文在实际调研与大数据分析的基础上，主要着力于东海水晶市场电子商务发展的现状分析，阐明东海水晶市场发展的诸多有利因素。在此背景下，结合东海水晶市场发展现状，归因制约东海水晶市场发展的不利因素，并有针对性地提出解决东海水晶市场电子商务发展的积极策略，以期为东海水晶市场电子商务的发展提供可借鉴性的理论参考。

关键词 东海水晶；市场现状；电子商务；缺陷与优势；解决措施

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究内容-1

1.3研究方法-2

2东海水晶市场电子商务发展现状分析-3

2.1东海水晶市场电子商务的产生与发展-3

2.2东海水晶市场电子商务的优势-3

2.2.1“水晶之都”优势地位明显-3

2.2.2劳动力丰富-4

2.2.3信息交流平台运转良好-4

2.3东海水晶市场电子商务的问题表现-5

2.3.1缺少品牌影响力-5

2.3.2企业集约化程度低-6

2.3.3销售渠道单一-6

3东海水晶市场电子商务问题的原因分析-7

3.1东海水晶综合竞争力低下-7

3.2科研投入不足-7

3.3营销思路固化-8

4东海水晶市场电子商务问题对策分析-10

4.1倾力打造东海水晶市场电子商务产品信誉优势-10

4.1.1确定产品性能标准-10

4.1.2加强域名品牌建设-10

4.1.3搭建在线服务平台-10

4.2理性选择东海水晶市场电子商务价格促销手段-11

4.2.1采取品牌个性定价-11

4.2.2创新网络广告形式-12

4.2.3优化网络促销评估-12

4.3合理规划东海水晶市场电子商务信息技术路线-13

4.3.1加大科研投入力度-13

4.3.2加快企业信息融合-13

4.3.3规范供应链条管理-13

4.4充分协调东海水晶市场电子商务各类关系网络-14

4.4.1拓宽顾客关系渠道-14

4.4.2做好社会媒体公关-14

4.4.3维护电商市场安全及构建网络信用体系-15

结论-16

致谢-17

参考文献-18