摘要：随着社会的不断发展和旅游者素质的提高，人们在旅游活动中的文化需求不断增强，文化旅游正进入发展热潮时期，而民族特色旅游营销历来是旅游营销实务的重要方面，也是旅游景点或地区塑造特色的一个常用手段。民族地区独特的文化为当地旅游产业的发展提供了丰富的资源与市场基础，旅游产业已逐渐成为民族地区产业发展的重点。

作为我国最早成立的少数民族自治区，伴随着我国经济的飞速发展与西部大开发进程的不断推进，内蒙古自治区的旅游开发也进入加速发展时期，内蒙古民族特色文化与旅游融合发展的趋势也日益明显。尽管内蒙古旅游业发展趋势良好，但与区外其他旅游目的地相比较，仍有较大差距，旅游竞争力较低。内蒙古地区旅游产业尚处于起步和成长阶段，其自身的旅游资源与设施开发尚不完善、营销宣传力度不足层次不深、营销策略不完善，导致内蒙古自治区并没有形成一个独具北疆民族特色的旅游观光休闲度假省区。内蒙古自治区七十周年大庆在即，笔者探析内蒙古民族特色旅游营销现状及策略，对内蒙古旅游资源开发以及把内蒙古建设成体现草原文化、独具北疆民族特色的旅游观光、休闲度假大省有着重要的指导意义。

关键词：旅游营销 民族特色 营销现状 营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1 相关理论综述-1

1.1 民族特色-1

1.2 旅游营销-2

1.3 SWOT分析-2

1.4 民族特色旅游产品下的服务营销7P分析-3

2 内蒙古民族特色旅游环境分析-4

2.1 宏观环境分析-4

2.2 旅游行业环境分析-6

2.3 消费者认知度调查分析-6

2.4 民族特色旅游地区区域竞争分析-8

2.5 内蒙古地区民族特色旅游营销SWOT分析-10

3 内蒙古民族特色旅游营销现状分析-12

3.1利用自有资源，发挥自身优势-13

3.2民族特色非物质文化遗产效应-13

3.3知名企业带动-14

3.4内蒙古当地民族特色推广策略-16

3.5旅游行业的宣传推广-17

4内蒙古民族特色旅游营销现存问题及原因分析-18

4.1自有优势条件利用不得当，旅游资源浪费严重-18

4.2营销战略制定不合理，特色产品缺乏存在感-19

4.3营销宣传方式落后，民族特色形象定位缺乏深度-19

4.4完整旅游产业尚未建成，受季节性影响大-20

4.5旅游景区交通条件差，区域辐射力度小-20

4.6精品旅游项目开发力度不足，对游客吸引力小-21

4.7特色城市自我开发建设不到位，消费者认知度低-21

4.8特色纪念品开发意识薄弱，旅游经济效益低下-21

5内蒙古民族特色旅游营销建议-22

5.1政府完善营销战略，打造精品旅游项目-24

5.2景区打造多样化旅游项目，提高游客游览量与购买力-26

5.3特色城市加大开发力度与城建力度，致力于打造魅力之城-28

6结论-29

参考文献-29

附录-31

后记-34