摘要：中国自成为世界服装消费大国以来，越来越多的国际服装品牌涌入中国，国内其他行业的很多企业也纷纷进入服装行业，国内服装行业的竞争状况日趋激烈。随着时代的发展，大众更偏爱体现个人时尚品味、个性态度和社会地位的服装品牌，传统的服装零售行业面临着新的挑战和机遇。绫致时装公司在国内二十年的经营中，创造过引领潮流的辉煌时代，也经历了经济危机和快时尚品牌的强烈冲击，纵然公司品牌营销存在诸如品牌老化、缺乏创新等问题，但品牌影响力依旧强大。本文从品牌个性、品牌传播、品牌营销渠道和品牌终端销售这四个方面对绫致时装公司的营销现状进行分析，寻找其品牌经营中的优势之处，并针对相关问题提出针对性建议，既为绫致时装维持行业领先地位的难题建言献策，也为国内其他服装品牌的发展提供借鉴参考。

关键词：绫致时装公司  品牌营销  服装行业

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摘要

ABSTRACT

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3 研究方法-1

2. 绫致时装公司概况-2

2.1绫致时装公司基本介绍-2

2.2绫致时装公司品牌介绍-2

2.3绫致时装公司内部环境分析-3

2.4绫致时装公司外部环境分析-4

3. 绫致时装公司的SWOT分析-5

3.1竞争优势分析-5

3.2 竞争劣势分析-6

3.3 机遇分析-7

3.4 威胁分析-7

4. 绫致时装公司的品牌营销现状-8

4.1 品牌个性分析-8

4.2 品牌传播分析-8

4.3 品牌营销渠道分析-9

4.4 品牌终端销售分析-9

5.绫致时装公司品牌营销策略的优化建议-10

5.1 品牌个性优化建议-10

5.2 产品策略建议-11

5.3 促销策略改进方案-11

参考文献-12

致谢-13