摘要：随着我国市场经济的发展，营销竞争逐渐激烈，营销行为也逐渐的多元化，营销中的职业道德问题成为公众关注的热点问题。如果任由不道德的市场营销行为发展，而没有相对应的限制和规范，将会严重影响到我国市场经济的可持续发展。本文从营销行为中的职业道德内涵出发，从内部原因和外部原因两个方面分别分析了目前我国营销行为中职业道德问题的现状，进而研究出现问题的原因，从中总结出有效提高营销行为中的职业道德的方法。

关键词：营销行为 市场 经济活动 职业道德

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究目的与意义

二、营销行为中的职业道德的内涵

（一）营销职业道德定义

（二）职业道德的三重作用

三、我国营销行为中职业道德问题的现状

（一）企业内部营销道德现状-3

1.针对企业内部员工的不道德行为

2.营销调研信息搜集中的不道德行为

3.渠道策略中的不道德行为

（二）企业外部营销道德现状-4

1.营销价格策略中的不道德行为

2.产品策略中的不道德行为

3.促销策略中的不道德行为

四、营销不道德行为原因分析

（一）营销不道德行为的外部诱因-5

（二）营销不道德行为的内部成因-5

五、提高营销道德行为的具体对策-7

（一）完善鼓励企业的营销职业道德的法律法制体系-7

（二）构建良好的职业道德发展环境-7

六、结论

参考文献

致谢