摘要:随着网络和电子商务的发展，团购行为变得越来越普遍，团购服务也改变着人们的消费方式。随着线上线下商务的进一步融合，企业需要了解消费者的行为选择来制定策略，消费者也需要行为解释和指导。由此，我们需要对影响消费者的各类因素进行研究。本文主要利用微观经济学的思想对厂商的定价决策进行了分析，将消费者分类以解释他们在面对不同厂商策略时的行为，并探讨了生活中常常出现的信息不完全现象。证明了正常的团购模式的实行使消费者和厂商的都获得了更大的利益。最后给出了团购商家进一步发展的建议。

关键词：团购模式 厂商定价策略 消费者行为 信息不完全

目录

摘要

Abstract

一、绪论 -3

（一）研究意义-3

（二）文献综述-4

（三）研究思路-5

二、团购模式与消费者行为关系概述-5

（一）团购模式的概念及特征-5

（二）消费者行为的概念及类型-5

（三）团购模式与消费者行为的基本关系-7

三、团购定价对消费者行为的影响分析-8

（一）团购定价的概念及其原理-8

（二）团购定价与一般定价的区别和联系-9

（三）厂商团购策略对消费者行为的影响关系-10

四、团购模式下的消费者行为类型及其影响因素分析-11

（一）团购策略下的消费者行为表现-11

1.面对捆绑消费-11

2．面对信息不完全-12

（二）团购模式下消费者行为影响因素-13

（三）基于消费者行为的团购模式创新-14

五、结论与建议-16

参考文献