摘要：随互联网时代的到来，现代电子商务的不断兴起，一种新型的网络营销模式—电商造节营销出现了。电商平台利用具有某一特殊含义的日期，赋予它一个新的内涵，将其定义为一个新的节日，以供电商平台进行大规模促销活动，增加交易额提高品牌影响力。这一新型的互联网营销模式一经出现就受到了各电商企业的追捧，其中淘宝天猫的“双十一狂欢节”已成为电商造节的标杆性活动。其迅速发展壮大,给经济带来巨大增长的背后，也面存在着许多问题和挑战需要我们去发现和解决。

本文具体分为以下几个部分：第一部分，阐述了本文的研究意义和背景。第二部分，从电商营销、电商造节营销、网络营销与经济增长三个方面对以往研究做了整理。第三部分，对电商造节营销的相关概念给出了定义，归纳了其兴起原因、现状与特征。第四部分，从消费、投资、就业率三个方面分析了造节影响对经济发展可能产生的利弊影响做出分析。第五部分，在“双十一”具体数据的基础上提出存在的问题，针对问题提出笔者自己的建议。最后，笔者对全文进行了总结，指出了本文研究中存在的不足，提出了进一步的研究方向。

关键词：电商行业 造节营销 “双十一”经济发展

 

目录

摘要

ABSTRACT

一 绪论-1

（一）课题研究背景及意义-1

    1.研究背景-1

    2.研究意义-2

（二）研究思路与方法-2

    1.研究的基本思路-2

    2.研究方法-3

二 文献综述-4

（一）电商营销-4

（二）电商造节营销-4

（三）网络营销与经济增长的关系-5

三 电商造节的现状特征分析-7

（一） 电商行业造节营销的相关概念-7

    1.电商平台-7

    2.电商商家-7

    3.造节营销-7

（二）电商造节营销的兴起-7

    1.兴起原因-8

    2.评价-8

（三）电商行业造节营销的现状-9

（四）电商造节营销的特征-9

    1.准确定位营销对象-9

    2.传播路径多样化、传播范围广-9

    3.全天候服务保障-10

（四）小结-10

四 造节营销与经济增长的关系分析-11

（一）造节营销与经济增长的相关因素-11

    1.消费需求和投资总额-11

    2.就业率-11

（二）造节营销对经济增长的可能促进作用-12

    1.消费需求方面-12

    2.投资需求方面-12

    3.就业率方面-12

（三） 造节营销对经济增长的可能抑制作用-13

    1.消费需求方面-13

    2.投资需求方面-13

    3.就业率方面-14

（四）结论-14

五 “双十一”对经济增长影响的案例分析-15

（一）“双十一”对经济增长的积极影响-15

    1.“双十一”销售额对经济增长的影响-15

    2.“双十一”物流订单量对经济增长的影响-16

（二）“双十一”对经济增长的消极影响-16

    1.虚假降价，消费者购买动力下降-16

    2.过度造节消耗消费者消费能力-17

（三）制约消极作用的建议-17

    1.杜绝虚假降价-17

    2.消费者理性消费，企业精简网购节重质不重量-17

（四）小结-17

六 结论及进一步研究方向-18

（一）本文的主要结论-18

（二）创新点-18

（三）不足及进一步改进方向-18

七 参考文献-20

八 致谢-21