摘要： 汽车需求量随着我国宏观经济的快速发展而不断攀升，但燃油汽车排污量大，严重污染环境，违背了生态效益原则。如何控制和降低尾气污染的呼声日益高涨，新能源汽车是能源汽车发展的前端走向，符合现阶段社会经济和生态发展的目标，但目前新能源汽车市场停滞不前，消费者接受程度不高。

本文通过市场调研、文献查询深入了解重庆市新能源汽车租赁市场发展的现状，找到影响新能源汽车租赁市场推广的因素。最后结合重庆市新能源汽车租赁市场的SWOT分析，提出重庆新能源汽车租赁市场推广的策略。

关键词：新能源汽车 租赁 市场

 

目录

摘要

ABSTRACT

一 绪论-1

（一）选题背景-1

（二）研究目的与意义-1

（三）国内外研究现状-2

1. 在政府政策方面-2

2. 推广难题研究-2

3. 推广策略研究-3

二 重庆新能源汽车租赁市场发展现状-4

（一）重庆新能源汽车发展情况-4

（二）重庆新能源汽车租赁市场发展现状-4

1. 新能源汽车厂商-4

2. 租方主要客户群体-5

3. 赁方主体及租赁方式-5

三 新能源汽车租赁市场发展中存在的问题-7

（一）充电不方便-8

（二）充电时间长-8

（三）消费者习惯偏好-8

1. 学习和时间成本高-8

2. 对新能源汽车认识不足-9

3. 信息安全意识增强-9

（四）行业标准尚未统一-9

四 重庆市新能源汽车租赁市场发展的SW0T分析-10

（一）优势（strength）和劣势（weakness）分析-10

1. 优势分析-10

2. 劣势分析-10

（二）机会（opportunity）和挑战（threat）分析-11

1. 机会分析-11

2. 挑战分析-12

五 重庆新能源汽车租赁市场发展的策略-13

（一）新能源汽车租赁企业-13

1. 加强与汽车厂商的合作-13

2. 创新市场营销模式，加强宣传-13

3. 分时租赁为主，以租代售为辅-13

4. 合理规划投资规模，确定市场定价-14

5. 基础设施的完善-14

（二）生产厂商-15

1. 消除技术弱势-15

2. 增进产品多样性-15

（三）政府部门-15

1. 完善法律法规，提高行业管理水平-15

2. 实行优惠的财政税收政策-15

3. 构建行业信用体系-15

4. 提倡绿色出行-15

六 总结-17

参考文献-18

致谢-19

附录-20