摘要：近年来随着互联网的飞速发展，电子商务逐渐融入了人们的日常生活中。人们开始通过网络渠道去了解获取信息。自媒体作为一种低门槛、平民化的资源发布平台,在电子商务领域的应用迅速崛起。相比于主流媒体，自媒体平台所具有的及时性、针对性、真实性让它在电商活动中发挥了重要作用。成功电商自媒体平台的广告推广不仅给商家了增加了销量，还提高了买家的满意度。同时电商自媒体平台的广告效应也促使了网红经济的发展。

基于以上背景，本文将通过资料收集、案例分析、归纳总结等方法对常见电商自媒体平台进行研，梳理了电商自媒体平台的发展现状。通过“咪蒙”等案例总结平台出现的运营者水平以及发布内容得不到保证等问题。为了解决这些问题，本文提出规范电商自媒体平台行业标准，加强信息内容真实性的审核并且健全电商自媒体平台营销的法律制度的对策。最后希望这些对策可以让电商自媒体平台更好发展。

关键词  电子商务；自媒体平台；广告效应；网红经济

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景和意义-1

1.2 相关文献综述-2

1.3 研究的内容、思路和方法-3

1.3.1 研究的内容-3

1.3.2 研究的思路-3

1.3.3 研究的方法-4

2 电商自媒体平台的相关理论概述-5

2.1 电子商务的定义和特征-5

2.2 自媒体的定义和特点-5

2.3 电商自媒体平台的介绍-6

3 电商自媒体平台的发展现状-7

3.1 电子商务大环境优渥-7

3.2 电商自媒体平台种类繁多-7

3.3 网红经济发展迅速-10

3.3.1 电商自媒体运营者呈职业化发展-10

3.3.2 网红地域分布广泛-10

3.3.3 中国大V网红受教育水平普遍偏高-11

3.3.4 网红电商交易规模稳定增长-11

3.3.5 网红产业跨入新领域-12

3.4 自媒体平台变现手段多元化-12

4 电商自媒体平台发展的问题-14

4.1 经营者素质文化良莠不齐-14

4.2 平台内容缺乏正能量、真实性-14

4.2.1 发布内容传播负能量-14

4.2.2 朋友圈的谣言层出不穷-15

4.3 平台虚假营销严重-15

4.4 平台出现新型骗局-16

4.5 侵权与维权问题突出-17

5 电商自媒体平台发展的对策-19

5.1 规范电商自媒体平台行业标准-19

5.2 加强发布内容的审核-19

5.3 加大虚假营销的处罚力度-20

5.4 健全电商自媒体平台营销的法律制度-20

5.5 加大知识产权的保护力度-20

结论-21

致谢-22

参考文献-23