摘要：近年来，随着网络营销方式不断创新，给农产品的发展提供了广阔的空间。但由于农民缺乏对市场的细致分析，致使国内一些农产品出现同质化，进而影响农产品供大于求难以销售，同时农产品营销运行效率低、渠道成本高，使农产品存在着严重的物流运输问题，制约了我国农业产业化的发展。

自媒体时代的来临，降低了信息传播的门槛，改变了信息传播的发展趋向，使得农产品的营销模式创新化。本文基于自媒体营销相关概念，从农产品营销发展现状出发，分析农产品营销发展现状、目标受众规模、自媒体视频营销手段和农产品定价等现象，通过文献研究法、对比分析法、系统分析法等方法，挖掘出农产品营销存在的主要问题，然后根据农产品网自媒体营销实例，探讨自媒体时代下农产品营销优势，找出解决问题的突破点，打造具有自身发展特点的营销模式和营销渠道。

关键词  农产品；网络营销；自媒体营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景和意义-1

1.2 相关文献综述-2

1.3 研究的内容、思路及方法-2

1.4 研究的创新点-4

2 自媒体营销基本理论-5

2.1 网络营销的内涵和特征-5

2.2 自媒体营销的相关理论-5

2.3 自媒体营销的主要策略-5

2.4 农产品自媒体营销的优势-6

3 近年来农产品营销的发展现状分析-7

3.1 受众规模逐渐扩大-7

3.2 营销手段特色鲜明-8

3.3 农产品品牌意识不断提高-9

3.4 农产品定价逐渐合理-10

4 农产品实施自媒体营销的发展问题-13

4.1 同质化问题普遍存在-13

4.2 实施自媒体营销的技术应用性较低-14

4.3 农产品质量不高-15

4.4 物流体系建设相对滞后-15

5 自媒体时代下农产品营销的思考与对策-17

5.1 提高农产品质量，树立品牌意识-17

5.2 加强网络技术培训，提高自媒体应用意识-17

5.3 借助自媒体平台优势，扩大宣传力度-17

5.4 建立信息共享平台，完善人才培养机制-18

5.5 整合物流体系，发挥第三方物流专业优势-18

结论-20

致谢-21

参考文献-22