摘要：在当今的信息社会中，电子商务渗透到社会生活的各个领域，影响着人们生活的方方面面。政府企业已将电子商务转向广大农村地区，电子商务在农村的发展极大促进了农业的发展，提高了农民的收入。农村电子商务在促进农村经济转型升级、产业结构优化以及精准扶贫提高农民收入上都发挥了重要的作用。但是，由于农村电子商务起步较晚，各地区发展不平衡，电子商务在不同地区发展存在着较多不同问题，本文主要以如皋为例分析了农村电子商务的发展。如皋位于长江三角洲北翼，地理位置优越，经济发展水平较高，有着丰富的农产品和长寿之乡特色食品。本文首先分析了农村电子商务的研究背景，研究意义和当前国内研究现状，并提出了农村电子商务涉及的理论。然后，探讨了如皋市农村电子商务的具体问题。主要存在农村电子商务人才的匮乏、基础设施比较薄弱、品牌培育力度不够，以及相关方面缺乏政府的支持等问题。接着分析了导致这些问题的影响因素，最后针对所面临的问题提出了针对性的对策。

关键词  农村；电子商务；策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-2

1.2国内外研究综述-3

1.2.1国外关于农村电子商务的研究现状-3

1.2.2国内研究现状-3

1.3研究方法-4

1.4相关理论-4

1.4.1农村信息化理论-4

1.4.2市场营销理论-5

1.4.3交易成本理论-5

1.5农村电子商务的发展-5

2如皋农村电子商务发展现状及存在的问题-7

2.1如皋农村电子商务开展情况-7

2.1.1如皋农村电子商务的基本情况-7

2.1.2如皋农村电子商务存在的主要模式-7

2.2如皋农村电子商务中存在的问题-8

2.2.1基础设施建设薄弱-8

2.2.2如皋农村电子商务应用人才缺乏-8

2.2.3品牌培育合理较差-9

2.2.4政府扶持力度不足，政策保障不充分-10

3影响如皋农村电子商务发展的因素-11

3.1基础设施欠缺-11

3.2农村电子商务人才匮乏-11

3.3品牌效应不足-11

3.4政府扶持力度不够-12

4如皋农村电子商务发展的策略和建议-13

4.1政府层面-13

4.1.1整合资源，完善物流服务支撑体系-13

4.1.2现代化运作，打造农业产业化体系-13

4.1.3科学规划农村电子商务平台布局-13

4.1.4多筹并举，构建全方位人才培养体系-14

4.1.5完善政策法规，加大政府扶持力度-14

4.2企业层面-15

4.2.1找准农产品运作模式，打造差异化平台体系-15

4.2.2实行农产品产业联合，发展农产品规模经济-15

4.2.3打造农产品品牌，推动品牌发展建设-16

4.3人才培养层面-16

4.3.1了解市场需求，构建人才培养对接机制-16

4.3.2充分利用资源，提供知识技能培训-16

4.3.3提高人才培养质量，培育农村电子商务后备力量-16

结论-18

致谢-19

参考文献-20